Auteur(s): Hans P Brandt, Edsco de Heus 2006 Uitgeverij: Bispublishers

TOTAL IDENTITY ist das umfassende Herangehen an Corporate Identity und hat sich in den letzten Jahren zu einem strategischen Management- Thema entwickelt. Authentizität, Persönlichkeit, Kohärenz, Rolle und Verantwortung in der Gesellschaft sind Begriffe, die in eine Identität umgesetzt werden müssen. Davon handelt dieses Buch. Durch das gesellschaftliche Funktionieren einer Organisation entsteht für ihre Umgebung eine lebendige Realität. Mit der Identitätsstrategie werden Sinn und Zweck einer Organisation formuliert und umgesetzt. Genau wie beim Menschen bildet sich dabei auch bei einer Organisation eine wieder erkennbare Persönlichkeit mit eigenem Bewusstsein. Selbstbewusst sein, Bewusstsein der eigenen Rolle und des eigenen Platzes. So können Organisationen sich selbst betrachten, sich selbst beurteilen und eine fundierte Erscheinung als Grundlage für Kontinuität entwickeln. Im Idealfall stimmen Identität (Wunschbild) und Reputation (Wahrnehmung) weitestgehend überein. In der Praxis wirkt eine stetige und komplexe Dynamik, die in alt ihren Facetten gemanagt werden muss. Der erste Teil „Essays — Gedanken zur Identität“ beinhaltet eine Reihe von Essays. Abhandlungen zum Thema Identität, geschrieben von Leuten, die sich ihre Sporen in der Praxis verdient haben. Der zweite Teil „Cases—Ausdruck der Identität“ enthält eine Vielzahl von Fallbeispielen, die zeigen, wie Organisationen ihre Identität zum Ausdruck gebracht haben, In Teil Drei „Medien - Träger der Identität“ stehen eine Reihe spezieller Mittel im Blickpunkt, mit denen die Organisationen ihre Identität zum Ausdruck bringen und managen. Der Kontext, in dem dies geschieht, verändert sich fortwährend, was sich auf die Dynamik der Identität auswirkt. Teil Vier „Markenzeichen—Bausteine der Identität“ befasst sich mit der kürzesten visuellen Zusammenfassung von Identität, dem Markenzeichen. Hier werden die Bausteine des Markenzeichens behandelt: Name, Formen, Farben und Schrift.

TOTAL IDENTITY ist eine kreative Unternehmensberatung, die sich mit Identitätsfragen befasst, dem subtilen Zusammenspiel von Persönlichkeit, Symbolik, Kommunikation und Verhalten, aus dem selbstbewusste Organisationen entstehen. Eine selbstbewusste Organisation ist in der Lage, sich selbst und ihre Umgebung kritisch zu betrachten und dabei immer wieder ein ausgewogenes Gleichgewicht zu finden. Mit dem Erscheinen des vorliegenden Buchs blickt das Büro zurück auf vierzig Jahre Erfahrung in den Disziplinen, die bei Corporate Identity eine Rolle spielen. Das Büro hat seinen Ursprung in Total Design, dem berühmten Designbüro, mit dem große Namen verbunden waren und das mit seinen Auffassungen über funktionales Design und dessen umfassender Anwendung Furore machte. Im Laufe seines vierzigjährigen Bestehens entwickelte sich das Büro zu einem Full-Service-Identitätsbüro: Alle Aspekte von Identität werden im Zusammenhang betrachtet, um den Organisationen mehr Selbstbewusstsein zu verleihen und ihre kommunikativen Fähigkeiten zu verbessern. Dieses Buch vermittelt einen guten Eindruck davon, was dabei an Arbeit und Gedankengut herauskam. Selbstverständlich ist dieses Gedankengut niemals fertig. Das Buch stellt eine Momentaufnahme dar, einen Querschnitt des aktuellen Stands der Dinge bei diesem internationalen Trendsetter in den Niederlanden. Kernaktivität von Total Identity ist die Entwicklung von Corporate Identity-Szenarien, ausgehend von den Disziplinen Kommunikation, Design und Publishing. Der Hauptsitz von Total ldentity befindet sich in Amsterdam. Weitere Niederlassungen sind in Den Haag, Rotterdam und Heerlen. Auch in Antwerpen, Bremen, Bozen, Seoul und Taipei ist das Büro vertreten.